احزاب اصلی استرالیا 1.4 میلیون دلار برای تبلیغات در مِتا و گوگل هزینه کرده‌اند
در حالی که تب و تاب انتخابات فدرال استرالیا بالا گرفته، احزاب اصلی این کشور برای تسخیر فضای مجازی و جذب آرای شهروندان، بودجه‌های قابل توجهی را به تبلیغات دیجیتال اختصاص داده‌اند.
به گزارش رادیونشاط، گزارش‌ها حاکی از آن است که حزب کارگر و حزب لیبرال از ابتدای کارزار انتخاباتی تاکنون، در مجموع 1.4 میلیون دلار برای تبلیغات در پلتفرم‌های متا وگوگل هزینه کرده‌اند.
این سرمایه‌گذاری هنگفت، بخشی از استراتژی گسترده‌تر این احزاب برای نفوذ بر افکار عمومی و ترغیب رای‌دهندگان در آستانه انتخابات فدرال است. آمارها نشان می‌دهد که هزینه‌های تبلیغاتی در استانه برگزاری انتخابات به طور چشمگیری افزایش می‌یابد و این بار نیز، احزاب با درک اهمیت روزافزون تبلیغات دیجیتال، سعی در رساندن پیام‌های خود به طیف وسیعی از مخاطبان آنلاین دارند.
بر اساس داده‌های منتشر شده، طی هفته منتهی به ۶ آوریل، حزب لیبرال ۳۱۴,۰۰۰ دلار برای تبلیغات در متا و ۲۵۷,۰۰۰ دلار برای تبلیغات در گوگل هزینه کرده است. در همین حال، حزب کارگر نیز۶۵۳,۰۰۰ دلار برای تبلیغاتدر گوگل و ۱۵۸,۰۰۰ دلار برای تبلیغات در متا هزینه پرداخت کرده‌اند.
کارشناسان تبلیغات سیاسی معتقدند که پلتفرم‌های متا و گوگل نقش کلیدی در هدف‌گیری مخاطبان مختلف در کمپین‌های انتخاباتی ایفا می‌کنند. متا به عنوان پلتفرمی محبوب در میان جوانان (به ویژه گروه سنی ۱۸ تا ۲۴ سال) شناخته می‌شود، در حالی که گوگل معمولا مخاطبان مسن‌تر را هدف قرار می‌دهد.
علاوه براین، در روزهای ابتدایی فعالیت کمپین انتخاباتی استرالیا، احزاب کوچگتر نیز سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی برای تبلیغات و جلب حمایت رای‌دهندگان انجام داده‌اند. به عنوان مثال، گروه محافظه‌کار "اَدونس استرالیا" ۲۱۲,۰۰۰ دلار به متا و ۳۰,۰۰۰ دلار به گوگل برای تبلیغات پرداخت کرده است. شاخه‌های حزب سبز نیز به گوگل بیش از ۴۰,۰۰۰ دلار پرداخت کرده‌اند.
علاوه بر احزاب اصلی، گروه‌های کوچکتر و نمایندگان مستقل نیز از قافله تبلیغات دیجیتال عقب نمانده‌اند. گروه محافظه‌کار "اَدونس استرالیا" ۲۱۲,۰۰۰ دلار به متا و ۳۰,۰۰۰ دلار به گوگل پرداخت کرده است. شاخه‌های حزب سبز نیز بیش از ۴۰,۰۰۰ دلار به گوگل اختصاص داده‌اند. در میان نمایندگان مستقل، کیت چینی با ۴۷,۰۰۰ دلار و مونیک رایان با ۲۸,۰۰۰ دلار هزینه در متا و گوگل، فعالیت قابل توجهی داشته‌اند.
گفته می‌شود، بخش عمده این هزینه‌ها در ایالت‌های کلیدی که رقابت انتخاباتی در آنها فشرده‌تر است، متمرکز شده است. این مناطق به دلیل نقش تعیین‌کننده‌شان در نتایج نهایی انتخابات، از اهمیت استراتژیک ویژه‌ای برخوردار هستند.